Nach Aktivkohle in Gesichtsmasken und verspiegelten Fingernägeln setzt die Beautybranche 2018 auf Vitamin-Booster und die Erkenntnisse der Wissenschaft. Das hat auch die Cosmoprof Bologna gezeigt, die größte Fachmesse für den professionellen Beauty-Sektor (15.-19. März). QVC Beautyexpertin Isabell Hendrichs war vor Ort und hat fünf Trends mitgebracht, die die Branche 2018 bewegen – und auch für den deutschen Markt überzeugen.
„Glass Skin“ – das fast gläsern wirkende Puppengesicht: Was bei Frauen in Korea derzeit für Furore sorgt, ist in Deutschland längst noch kein Beauty-Trend. Wer hierzulande nach dem perfekten Glow strebt, setzt – mithilfe von Highlighter und Co. – eher auf eine strahlende, leicht sonnengeküsste Haut. Das zeigt: So unterschiedlich die weltweiten Schönheitsideale, so unterschiedlich muss auch das Angebot an Beautyprodukten gestaltet sein. Isabell Hendrichs, Director Buying Beauty & Health bei QVC, entscheidet sich auf ihren weltweiten Messebesuchen deswegen ganz bewusst für Produkte, die zu den Bedürfnissen und Anforderungen der deutschen Frauen (und Männer) passen. Schließlich ist auch die persönliche Pflege- und Produktberatung ein wesentlicher Aspekt, für den QVC Kunden das Unternehmen schätzen.
„Der Markt wird regelrecht überschwemmt von neuen Beautyprodukten,“ sagt Isabell Hendrichs, die für QVC auf der ganzen Welt Trends im Beautysektor aufspürt und bewertet. „Verbrauchern fällt es dadurch immer schwerer, das für sie passende Produkt zu finden. Deswegen wählen wir bei QVC bewusst aus und bieten unseren Kunden ein selektiertes Angebot an exklusiven und hochwertigen Artikeln, deren Anwendung wir in den Live-Shows, im Webshop und dem QVC Beauty Blog detailliert erklären. Nicht jeder Trend eignet sich eben auch für jede Frau oder jeden Mann.“
Trend 1: Active Beauty – schön von innen und außen
„Building Beauty from the Inside-Out“ ist das Motto des Active-Beauty-Trends, der einer klaren Lebenseinstellung folgt: Stärke dein Inneres, um auch nach außen hin zu strahlen. Deswegen verbinden die entsprechenden Produkte häufig Nutrition (Ernährung) und Pflege. So bietet beispielsweise die Marke Hairfinity klassische Pflegeprodukte wie Shampoos zur äußeren Anwendung in Kombination mit Nahrungsergänzungsmitteln an. Diese liefern zusätzlich wichtige Vitamine, Mineralien und Nährstoffe für gesundes Haar.
Trend 2: Derma-Cosmetics – Pflege trifft Medizin
Bei Derma-Cosmetics handelt es sich um Hautpflegeprodukte, die ihren Ursprung im Bereich der Medizin haben. Häufig sind bekannte Dermatologen an der Entwicklung dieser sogenannten „Doctor Brands“ beteiligt. Eine derartige Kombination von medizinischer Pflege und Kosmetik verfolgt etwa die Marke SBT (Sensitive Biology Therapy), die ab April 2018 bei QVC erhältlich sein wird. Die SBT-Produkte aktivieren die Hautzellen, damit diese auf natürlichem Weg mehr Anti-Aging-Moleküle wie Kollagen, Elastin und Hyaluronsäure produzieren können.
Trend 3: Colour-Cosmetics mit pflegendem Mehrwert
Produkte aus dem Bereich Colour-Cosmetics sollen nicht nur Farbe ins Gesicht zaubern, sondern zusätzlich auch die Haut pflegen und straffen. Ziel ist es, die Ausstrahlung zu verbessern – für einen strahlenden Glow. Dabei geht der Trend hin zu natürlichen Inhaltsstoffen. Ein Beispiel hierfür ist das Glow Tonic der Marke Pixie. Ginseng, Aloe Vera, Fruktose und Glycolsäure helfen, die Haut zu straffen und entfernen abgestorbene Hautzellen.
Trend 4: Natürliches Botox – cremen statt spritzen
Wie der Name schon vermuten lässt, kommt natürliches Botox ohne Spritze und somit ohne schmerzhaften Besuch beim Beauty Doc aus. Grundlage dieser Hautpflegeprodukte sind natürliche Inhaltsstoffe wie Parakresse (Spilanthol) oder Biotulin. Letzteres ist eine Kombination aus Hyaluron, Extrakt aus der Silberhaargraswurzel und Panthenol. Eingesetzt im Anti-Falten-Serum von Dr. Prümmer hilft es etwa, kleinere Mimikfältchen sichtbar zu reduzieren.
Trend 5: Beauty Tools – das Kosmetikstudio für zu Hause
2018 ist auch das Jahr der Beauty Tools, die dem Kosmetikstudio Konkurrenz machen. Ob Microneedling oder Microdermabrasion – mit den innovativen Geräten lassen sich Hautbehandlungen ganz einfach auch Zuhause durchführen. So regt etwa der Microneedling-Beautyroller von Bioscience durch die Punktierung der Haut mit microfeinen Nadeln die Neubildung von Hautzellen an. Wie ein hauterneuerndes Peeling wirkt die Philips Visacare Prestige Mikrodermabrasion. Das Gerät verfügt über Kristallpartikel am Aufsatz, die abgestorbene Hautschüppchen entfernen.
Quelle: QVC, Archivbilder